[空调]空调:老天救急难救命

[空调]空调:老天救急难救命

空调:老天救急难救命

就在空调厂商面对6月的连连阴雨个个一脸无奈的时候，老天终于被他们的诚心感动，7月中旬突然发威：烈日炎炎，酷暑难耐，省城最高气温竟达到43摄氏度，创历史新高。老天的帮忙，顷刻让空调的销售变了个模样：知名品牌供不应求，一般品牌一路看涨。空调商场人山人海的景象似乎让危机四伏的空调业忘却了自己脚下的路还很崎岖很漫长。

库存硌牙难消化

就在天气转热的前几天，广州松下空调公司在本部召开新闻发布会，惊爆今年空调业经营内幕。据松下提供的数据显示：今年1———6月国内整个空调业的销售只有600万套，而各厂家的空调库存（包括流通库存）竟高达1000万套。1000万套对于业外的人来说是个比较抽象的数字，熟悉空调行业的人都知道，它相当于去年国内空调销售总量的三分之二。

要按往年惯例，5、6、7三个月是空调销售的旺季，全年的大部分销售任务都集中在这百天大战里完成。但今年直到6月的空调销量还不到去年的一半，时间却已接近尾声。而想在7月份一个月里消化掉1000万套的库存，可以说是天方夜谈。就拿空调销量最大的北京市场来说，据不完全统计，7月14日创销售记录的这一天，销量才3．8万台，这样的销售量相对于1000万套库存来说，显得太微不足道了。另外，空调的井喷行情能持续多久还是个未知数。由于销售旺季到7月底即将结束，因此，今后10天的销售情况至关重要。有业内人士认为，今年的井喷行情来得有点晚，因此指望10余天时间创造奇迹不太现实。

洋品牌发力抢市场

只要我们随便翻翻当地的主流报纸，就会发现今年洋品牌空调的广告投放力度要比往年强。松下、东洋电机、LG等空调在过去的几个月中频频举办各种活动，同时不惜放下身价，以低价全力抢占市场份额。国内许多消费者一直受国外品牌美誉度的影响，这些品牌的市场冲击力将比国内刚刚入市的二三线品牌要强得多，不可小视。

广州松下空调总经理黑木和比幸在发布会中称，今年广州松下空调公司被松下电器集团确定为“全球性战略基地”后，广州松下空调获得了松下电器在产品研发、技术、资金、销售渠道、人才培养等各方面的大力支持。同时借助松下集团的海外品牌影响力及强大的销售网络，广州松下空调的出口销售得以迅速提升，在扩大生产能力的同时大大降低了生产成本。今年截止到6月底，松下空调共销售出74万套，是去年同期的240％，其中出口28万套，这一业绩让许多国内空调企业对其刮目相看。

东洋电机虽然刚刚进入国内空调市场，但也表现不俗。据东洋电机（中山）有限公司总经理罗俊章介绍，东洋空调在国内空调企业一片不景气的形势下，实行全球统一售价，将TOYO国际品牌的无形资产与本土地域、价格、成本优势有机结合在一起，达到“高起点发展、低成本扩张”的市场发展战略目标，截至6月国内共销售了35万套。

国货品质当自强

而与国外品牌疯狂抢夺市场相对应的国产品牌，此时却在“价格战”中泥足深陷，从而导致一些厂家急功近利、偷工减料，由此产生的质量问题屡见报端。据《重庆晨报》报道，重庆渝北区一合作社内7月5日清晨上演了惊险一幕：两台处于待机状态的国内某品牌柜式空调竟相继起火，被烧成废铁。在济南也有一家国内名牌空调发生同样的事故。近日一些低质空调在酷热考验中，也出现了不同程度的“中暑”症状。“中暑”空调多是新进入市场的廉价空调，生产商偷工减料，室外机体积变小，铜排管减少，从而导致空调室外机散热面积减少，当温度达到37摄氏度以上时，空调室外机就因无法排热而不再工作。所有这些都为我们的国产品牌敲响了警钟：质量是企业的生命，千万不容忽视。

今年空调大量积压与其说是天气惹的祸，倒不如说是空调企业自己惹的祸。诱人的利润驱使企业盲目重复建设，大大小小的生产线不计其数，难以统计的生产能力更是让人摸不着头脑，所以各厂家都是胆战心惊地“过河”，边销售边生产，没有一家敢甩开膀子开足马力生产。

然而即使这样，各厂家的产量总和相对于市场的需求量来说仍是严重过剩。前几天天气帮忙，一些濒临危境的企业又将有一丝喘息的力气，但明年呢？后年呢？

一大批实力不济的小空调企业将死掉———这将是竞争的最后结局。至于老天今年一时的“救急”，也肯定难以让这些企业的生存维持长久。

(燕赵都市报)