[电视机]彩电火拼等离子
彩电火拼等离子
引子：近日，乐华、TCL 、松下、LG等中外家电巨头纷纷加大对PDP的投资力度，这对于需求量尚处于启蒙阶段的PDP市场来说，究竟意味着什么———
由于生产技术和投资额均需极强的实力，有“彩电贵族”之称的等离子电视（PDP）领域，一直被松下、LG等日韩跨国家电巨头认定为未来中国彩电市场中可由巨头独霸的美味奶酪。不过，近日，以乐华、TCL、创维为首的众多本土彩电巨头相继宣布进军等离子电视领域，不由使人联想到，一场中外品牌对未来彩电高端市场份额的争夺战是否已经提前打响。
乐华出击PDP
来自本土彩电巨头之一的乐华集团的最新讯息：投入过超1亿元，在广州科学城彩电生产基地建成的乐华PDP生产线日前已正式投产。乐华的大股东香港长城数码和广州电子集团同时宣布增资4.3亿元，以全面拓展“乐华”多元化业务。其中，今后5年内，乐华将把PDP生产线增加至3条，使其生产规模扩大到现今规模的3倍。
乐华电子销售副总经理滕志晓向记者透露，该生产线是目前国内本土彩电企业首家自主研发的PDP生产线。而凭着PDP生产规模的大幅提升，乐华今年的PDP销售目标锁定为1万台，计划销售额达5亿元以上。
记者同时了解到，目前打PDP主意的中国厂家不止乐华一家。TCL生产的等离子电视新品已于“世界杯”打响前夕悄然上市，尤其其价格最低的一款PDP仅需3.68万元。对此，TCL集团TV事业部总经理史万文表示，凭着与松下合作所打下的技术基础和自身的规模优势，TCL有能力在未来等离子彩电的竞争中占据主导地位。
对此，有业内人士预料，随着越来越多的本土家电巨头越过纯平、背投及液晶彩电，直接抢攻代表未来彩电最高端的PDP阵地，将难免会对跨国财团谋取未来中国彩电市场的部署形成严重阻碍。
日韩兵团加速布局
对于本土品牌的咄咄进逼，以日韩为主的跨国彩电巨头如何应对呢？
对此，在上海投资近1亿美元建造PDP生产线的松下电器（中国）公共关系部部长西康弘向记者透露，目前松下正加紧把PDP关键部件的生产设备从日本转移到中国国内，预计到下月，松下PDP生产就能全部在中国国内进行。届时，松下PDP的生产成本就可以再度降低，竞争力也大为增强。
此外，日本的索尼和NEC宣布，双方已同意建立战略合作关系，共同进军世界等离子电视市场。而三洋公司已将原在印尼的等离子电视生产线全部搬至中国东莞，并已经开始生产。其计划是从本月起的一年内生产2万台PDP，全部在中国本土销售。此外，日本东芝也宣布，从明年起将在大连每月生产3000台PDP，虽然其生产的首批PDP将全部回销到日本市场，但以后会考虑在中国国内销售。
而在韩国方面，LG电子近日在北京展示了其生产的一款世界上最薄的PDP。LG电子副会长卢庸岳表示，LG对PDP在中国市场的前景非常乐观。而目前LG已经在沈阳拥有一条年生产能力达3万台的PDP生产线。此外，三星电子韩国总部近日也宣布，三星在天津的等离子电视生产线也将在今年内建成投产。
价格战后的觉悟
中外彩电资本对PDP的追捧已经惹起业界同行的关注。不过，有资料显示，去年国内PDP的总销量不到1万台，在市场需求量尚处于启蒙阶段的PDP来说，中外家电厂商如此大动干戈值得吗？
对此，乐华的滕志晓承认，虽然PDP拥有比当前的背投、液晶电视等高端电视更强大的技术优势，且价格已经由去年的10万元降到目前的平均5万多元左右，但其在目前国内普及的条件仍未成熟。其重要的原因是除了极少数中高收入阶层和宾馆、酒店等企业购买，以此作为企业形象的展示外，一般消费者难以承受其高昂的价格。不过，就算如此，PDP仍有极大的需求空间，目前在国内的市场需求量正以两位数的速度增长。而同时，今年9月份数字电视的标准将会出台，2003年将会试播，2004年进入推广期，再加上2008年的北京奥运会都为PDP带来新的商机。因此，各大彩电巨头均非常看好其市场前景。
此外，也有业内人士分析，目前状况的出现得益于近半年来彩电价格战告一段落后的觉悟结果。其理由是过去几年，国内彩电巨头围绕低端彩电大打价格战，使不少企业以亏损收场。痛定思痛，企业首脑感悟到再打价格战将难以给企业带来持续发展的利润，于是腾出资金在研发上下工夫寻求技术突围，而以传统彩电为基础的PDP自然成为新的市场亮点。故乐华、TCL、创维也就憋足劲，越过液晶、背投彩电，直接在利润及前景更好等离子电视上与国外品牌一较高低。
记者观察：PDP何时飞入寻常百姓家？
据预测，今年全球市场对等离子彩电的需求将达到35万台，比去年增长110％。
不过，即使在消费力高出中国的日本，等离子电视也属于高档消费品。而在中国国内，所谓一套等离子电视的价格，指的是包括等离子电视屏、音响、机顶盒、机架等在内的套装。其中，目前许多国内外PDP产品，单是PDP屏，便宜的要卖到5万多元，贵的卖到7万多元。个别品牌还需消费者花1万多元去配齐配件。
对此，有业内人士分析，随着技术的进步，预计等离子电视的成本下降也随之加快，估计2年内国内等离子彩电价位将由现在的5万元左右下降至3万元以内，在5年内将降至2万元以内。届时，相信相当一大批消费者能享受等离子电视的视觉效果。
相关资料：何谓PDP？
等离子电视PDP（Plasma Display Panel）又被称为“壁挂式电视”。
业界专家认为，与传统的电视显像管和LCD液晶显示屏相比，等离子电视具有不受磁场影响、超薄、重量轻、屏幕大、色彩鲜艳、清晰度及亮度高、失真度小、使用寿命长等优点。它还能像多媒体电脑一样既可以像现在的彩电一样正常收看电视、看VCD、DVD影碟，又可以在将来收看数字电视、上网、接收卫星电视。因此，等离子电视将会取代显像管彩电和投影电视，成为未来家庭影院的首选显示设备。
信息时报