[电视机]TCL图谋等离子时代
TCL图谋等离子时代
新快报讯：７月初报道TCL以大幅降低等离子电视价格而掀起高端彩电市场“七月风暴”后，关于高端彩电市场的话题一直见诸于各大国内媒体。而在所谓“七月风暴”刮过之后，人们发现，围绕高端彩电市场的“风暴”与其说减弱，不如说越刮越猛。当以索尼、LG、松下、日立为代表的一些洋品牌亦更多地以小幅降价来应对TCL的大胆挑战时，TCL便显出了它酝酿已久的第二期兴奋，现在它正迫不及待地要让市场认同这样一个事实：今天的等离子就是昨天的背投！在未来的二三年内，等离子电视将会规模化进入消费者家庭。
产业方向锁定等离子市场
在TCL看来，等离子是对传统彩电的革命，是传统彩电问题的“一揽子”解决之道。随着老百姓购买力的不断提高，彩电巨头必然会在高端展开激烈角逐，形成一定的市场规模后，价格门槛自然土崩瓦解，这样等离子时代就锌赡芾吹酶该汀?
敏感的市场分析人士认为，TCL如此大谈等离子电视，主要是为了在高端市场占位，而简单来说，它现在是想迅速建立一个TCL就是等离子这样一个高端概念。
的确，联想今年以来引人瞩目的“阿波罗计划”的顺利推进，加上TCL董事局主席李东生新近抛出的“TCL要在2010年完成1500亿”的宏大目标，人们自然会问：TCL新的增长点究竟在哪里？除了迅猛增长的手机业务外，还有什么？
令人关注的是这个当年以彩电起家的企业，如今在新的战略布局上再一次体现了对彩电业务的重视：按照TCL未来规划中主营业务分布的阐述，以彩电为龙头的多媒体事业本部仍然位居第一的位置。
然而，对于TCL多媒体事业本部而言，仅靠传统的彩电业务显然再难寻求高速增长了，那么，他们将产业方向锁定在等离子市场，就成为一种必然的选择。
如此看来，TCL等离子野心昭然若揭。
自视有“技术”资本话语权
当然，TCL在等离子电视上敢于如此举措，其底气显然来自其认为拥有的“技术”资本话语权。
据TCL负责等离子显示项目研究的闫晓林博士后讲，TCL在等离子专用视频接口技术、专用主电源技术、专用结构技术、整机开发等四个方面完全实现自主开发与生产，而这几大块正是等离子成本构成的主要部分。仅凭这一点，TCL等离子电视就可以做到比国内同行靠OEM在成本上至少降低30%以上。
他进一步透露，TCL等离子除了在以上四个方面具有显著优势之外，在显示屏和驱动电路方面的研究也已经全面展开。
据了解，视频接口电路、电源电路靠进口分别为250美金和350美金。而TCL自主开发，分别只需要100美金、120美金。
有关专家指出，TCL已经掌握了等离子部分核心技术，在这些方面完全可以自主生产，不但能够降低生产成本，而且能确保一个相对良好的利润空间。TCL等离子在技术上并不逊色于洋品牌，而洋品牌的价格与TCL相比劣势明显，在这样的情况下，TCL等离子的优势就凸显出来了。
据悉，担纲TCL等离子研发的阎晓林博士后已经进入IEC等离子国际标准委员会，参与全球等离子标准的制定。如果以上说法属实，照此推理，我们是否能得出这样一种逻辑：去年曾被媒体炒得沸沸扬扬的TCL-HiD欲成为行业标准，今年是否意味着TCL的等离子要成为中国等离子标准？
“今年上半年我们就赚了将近３个亿”——史万文辩解“高端保卫战”
新快报讯 （记者 浦一舟） 对于TCL率先拉开的此次高端彩电普及活动，TCL称之为“高端保卫战”。但也有舆论从一开始就将这个所谓“高端保卫战”看作是一场价格战。对此，TCL TV事业部总经理史万文解释说：“价格战最大特征就是一个字：赔！而我们是赚钱的，而且赚得还不少，今年上半年我们就赚了将近3个亿。你说有这样的价格战吗？29800元的等离子，TCL照样有利润，只不过我们赚取的是合理利润。”
据史万文透露，实际上，TCL并没有把“宝”全部押在等离子上，这一点和彩电行业经常采用的孤注一掷博奕策略似乎有根本的不同。TCL“七月风暴”中和等离子一起强力推广的还有HiD、音响电视、游戏电视、如画电视等，这些产品都是代表当今彩电前沿技术的产品。如果仔细分析便不难发现，TCL实际上是在玩一石二鸟之招：一面通过变高端为中端（如HiD、音响电视、游戏电视、如画电视），提升本土产品竞争力；一面通过最高端等离子电视挑战洋品牌在这一领域“吃独食”的优势。在史万文看来，TCL已经成为赢家，所以具备了在高中低端市场全线进攻的能力，这叫赢家通吃。
有人说TCL这一招是险棋，史万文不以为然。他认为，高端产品平民化是未来发展趋势，企业一定要调整观念，建立消费者至上的意识。他拿TCL的等离子电视说，即使这一产品推广没有达到理想的效果，至少它的价格调下来了，调下来就上不去，中国的老百姓得到的实惠是实实在在的。事实上，7月份以后，松下等洋品牌等离子电视价格已经开始下跌，跌幅在12%以上。
所以，史万文认为，面对TCL等离子的“高端保卫战”，真正尴尬的应该是洋品牌。因为死守“高端暴利”，从而有可能导致在新一轮的中外品牌较量中开局不利；如果不能与时俱进，及时调整市场策略，很有可能再次兵败中国。
由此看来，TCL拿等离子电视举手发言，有其极深的用意，远非调掉2.3万元那么简单。以史万文的话说，也许中国未来彩电市场新一轮洗牌运动将由此开始。
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