[电冰箱]·冰箱新生代 海信最耀眼
冰箱新生代 海信最耀眼
眼下，正是海信冰箱入市一周年的庆典之日。在过去的一年里海信冰箱从无到有，至今已拥有50万用户。作为冰箱业后来者的海信取得了令人瞩目的经营业绩，不仅稳固了在冰箱业的地位，而且成为冰箱新生代的领航者，海信的做法已成为冰箱业的一段佳话。
去年以来，虽然号称冰箱“四大家族”的新飞、科龙等依然占据了较大的市场份额，但与往年相比下落了10几个百分点，而海信、美的等国内“冰箱新军”成为最大的收益者。
由于冰箱市场近年来很少发生大规模的价格竞争，再加上又到了更新换代的高峰期，海信及时地抓住了这个机遇，推出了在业内处于技术领先地位的数字冰箱，靠超前技术激活了平静多年的冰箱市场。为此海信谋划了整整三年。
三年前海信就开始了对冰箱行业的市场调研工作，并成立了以博士领衔的制冷研究所，跟踪研究世界上最先进的制冷技术、数字技术、网络技术。经过两三年的研究，海信在数字技术、变频技术、无氟替代技术、节能技术、精确控温与保鲜技术、降低噪音技术等多个方向做了充足的技术储备，并且成功地将海信彩电的数字技术应用到冰箱上，实现了数字控制，因此海信一面市就成功推出了四大系列十多个品种的数字冰箱也就不足为奇了，因为海信已经掌握了冰箱行业世界领先的数字技术。
技术上有了优势，在生产设备上，海信的要求也极其严格，由于国内冰箱生产线大约都是在80年代末，90年代初上马的，发展到今天已经不具备竞争优势了，冰箱产品和原有的生产线也都需要更新换代。海信于是选定了国际冰箱业三大巨头之一的美泰克冰箱生产线作为海信冰箱的生产载体，再加上海信严格的生产管理和质量控制，使海信冰箱一出世就具有非常强大的竞争力。
海信冰雪佳人、冰雪丽人、冰雪玉人、冰雪贝贝等四大系列数字冰箱凭借其8大数字技术优势高起点入市，引起业内普遍关注。在上市之初，海信冰箱就接连取得日销1500台的好成绩，拥有数字制冷技术的优势，再加上资金、品牌、渠道强大支撑，海信冰箱“三年内实现销售120万台”决非妄言。
作为冰箱业的后来者，海信的成功技术是关键，与此同时，海信充分利用自身的品牌优势及成熟的彩电销售渠道，在市场上稳扎稳打，从省内到省外，从北到南，经过这一年，海信冰箱已由最初的省内名牌，转变为遍布大江南北的国产名牌。在山东省内，海信冰箱的已经稳居市场前两名，而且占有率稳步提升，时至今日，广大用户都对海信数字冰箱的性能、外观、品质，都投出了信任的一票，这更加激发了海信把数字冰箱继续做强做大的决心。
随着海信冰箱的跳跃式发展，仅靠OEM已经无法满足急剧增长的市场需求，海信再次利用资本运作的成功经验，重新选择生产载体。
此时，拥有国内第一台冰箱生产历史，以及惠尔普留下的一流冰箱生产线，熟练的操作、管理人员的“雪花”进入了海信的视野。经过半年多的考察、谈判、协商，2002年5月18日，海信成功控股雪花，并成立了海信（北京）电器有限公司。新公司注册总资本达到8751万元，以制造、销售电冰箱及其他家用电器产品为主要发展方向。海信表示，将在短期内把雪花现有的30万的年生产能力改造为年产50万的规模，并“在未来3年内会继续追投3个亿人民币”，据悉，海信已经采用海内外先进工艺设计，设计了一系列新款冰箱，并将于一个月后大批量投放市场。与雪花的合作，也为海信扎根北京市场平添一把“尚方宝剑”。雪花在北京人心目中的地位以及雪花本身地处北京这一“地利”，无疑会成为海信在北京及整个北方冰箱市场与“四大家族”一争高下的新起点。
“自去年6月，海信进入冰箱行业后，业内一直对我们有怀疑声，议论不断。实际上，进军冰箱领域是海信集团均衡发展3C产业，进一步发展家电板块必须要走的路。而且也是集团寻求新的利润增长点。”海信集团董事长周厚健如是说。另据权威机构的预测数据，今年冰箱市场总容量将达到1100万台，比去年增长10％，插上腾飞翅膀的海信冰箱将全力向冰箱第一集团发起强力冲击，鹿死谁手我们拭目以待。
（中国信息报）