[电冰箱]“后冰箱时代”的土洋之争
“后冰箱时代”的土洋之争
冰箱市场远不如彩电、空调业那样硝烟弥漫，既没有爆发大规模的价格战，也未见成气候的广告战。然而，平静中无不孕育着巨变。就在前不久的“柏林国际家用电器展”上，科龙制造的世界首台并联循环冰箱震撼了全球冰箱业。来自德国、英国、法国、日本等国的冰箱专家认定：并联循环技术（分立多循环技术）的诞生，标志着世界冰箱业经历了机械温控、电子温控和电脑温控三大阶段后，正式迈入并联循环的“后冰箱时代”，全球冰箱消费者将迎来个性化浪潮。在“后冰箱时代”，中洋品牌又将如何出招？
洋品牌：发起新攻势
去年下半年，美国最大家电生产商惠而浦在昆明宣布：重返中国冰箱市场。这次惠而浦拿出了3个系列30个新品种，准备发动据称是进入中国市场以来最大的一次攻势。这不禁令人想起，就在5年前，惠而浦、西门子、松下这些国际上响当当的家电巨头，在中国冰箱市场上节节败退的情景。
上世纪90年代中期，国外家电厂商通过控股、收购国内冰箱企业等手段向中国冰箱市场发起第二轮进攻。当时，美国惠而浦收购了北京“雪花”，通用电器收购了天津“可耐”，韩国三星吞并苏州“香雪海”，西门子兼并了“扬子”，伊莱克斯收购了长沙“中意”，松下、夏普、美泰克则分别在上海、江苏、安徽等地合资建厂。
然而他们低估了在竞争中日益强大的本土对手，在国内品牌的大举反攻之下，立足未稳的洋品牌几乎全军覆没。
洋品牌吸取第二轮进攻失败的教训，在营销、服务上苦下功夫，正重整旗鼓对中国冰箱市场发动第三次冲击。并且多从中国本土寻找高层管理人员，力求知己知彼。有资料显示：2000年伊莱克斯、西门子、三星等洋品牌全面崛起，占据了20%左右的市场份额；2001年市场占有率继续攀升，前三季度接近25%，伊莱克斯和西门子已跻身冰箱行业第一阵营。
国产品牌：致力打造核心技术
随着洋品牌本土化进程的不断加快，将来行业的竞争已不存在“土洋之争”，而是技术的竞争。
目前的冰箱市场供大于求，竞争异常激烈。据统计资料显示，目前国内冰箱行业共有20多个品牌，生产线30多条，年生产能力超过2500万台，而销售量不过800万台，产能大量放空。
如何才能在高强度的竞争中胜出？国产冰箱的“巨头”无不致力于打造自己的核心技术。冰箱问世79年来，一项革命性科技“分立多循环技术”（又称并联多循环技术），已经在中国科龙率先问世。业内人士认为，并联循环技术在世界上首次实现了冷藏室、冷冻室的单独控制，完全避免了串联冰箱温控“控高不控低”的尴尬局面，从而实现了真正意义的温度精控和冷藏室、冷冻室互相转换，并带动了冰箱节能、保鲜、速冻等功能的全线飙升。这种冰箱核心技术的突破，无疑，使其在品牌冰箱的角逐中增加了胜出的筹码。
入世的大门已经打开了，“后冰箱时代”已经到来。对于国内家电业，是机会也是挑战。随着洋品牌本土化进程的不断完善，其技术优势将更为突显。目前的竞争格局只是暂时的，国内家电市场还充满着变数。
长沙晚报