[空调]2002:上海空调市场的三大悬念
2002:上海空调市场的三大悬念
2002年的春天，乍暖还寒时，不时传来关于空调器市场的种种传言。有专家指出2002年将是中国空调行业的分水岭，企业的生死存亡将在这一年中见分晓：又有专业人士认为，空调市场的白热化竞争还只是刚刚开始，仍将有三到五年的调整过程。但无论如何，对于所有的空调生产商、经销商而言，2002年是充满悬念的一年。
悬念一：品牌之争鹿死谁手
虽然我国空调行业起步于20世纪90年代，但由于行业本身相对较高的利润以及较低的进入壁垒，引得无数英雄竞折腰，纷纷加入瓜分家电业最后一块奶酪的队伍。据上海市商业信息中心统计，2001年上海市场的空调器品牌大概80个左右，这其中既有几十年转战世界各地的国际品牌三菱、日立、夏普，也有坐镇江山多年的老牌空调企业海尔，美的，更有长虹、新科、小天鹅等空调新军。相对于彩电、洗衣机行业而言，空调器市场目前集中度显然还是偏低，2001年上海市场前三位品牌日立、夏普、海尔的市场总占有率不到50％，据预测，2002年上海空调市场的需求容量大概在80万台左右，这就给了很多新入行或者准备入行的品牌以足够的想象空间，而一线品牌也都忙着寻找自己的上升通道。日立、夏普在上海市场上一直有着很好的声誉，兼国际品牌与本地品牌于一身，今年初更是进行了全面的整合，将在空调的技术含量上大做文章，牢牢守住上海市场。海尔多年来打出的服务品牌使得他们在竞争中占据了有利的地位。富士通虽然起步较晚，但在业内却享有非常好的口碑，中等的价格，较高的品质受到越来越多白领家庭的欢迎。而在影碟机市场独占鳖头的新科在空调器市场同样令人不可小觑，从一月开始的促销推广活动显示了其雄心。
悬念二：是否再创价格新低
2002年的空调大战尚未正式开始，降价声已经一浪超过一浪。很显然，今年上海空调市场的总体价格将在近几年持续下降的基础上进一步下探，但下降的幅度将会越来越有限，降价炒作空间要大大高于实际降价幅度。但超低价格仍将会是新品牌进入市场的主要竞争手段，最低价的纪录会不断被打破。而对于市场领先品牌而言，追求利润的最大化显然比盲目的扩大市场份额重要的多，因此开发高利润的技术新品和提供深层次的服务将是主流品牌竞争的焦点。价格大战将会使空调的消费群体进一步分化，真正做到各取所需。
悬念三：谁将引领全新概念
针对变频空调在国际市场上所引起的广泛争议，众多空调器生产厂家今年来纷纷加大研发力度，希望自身品牌能够成为空调新概念的缔造者。今年究竟会是哪个概念能够代替变频而大行其道，引领市场。是PAM吗?有报道说这个技术具有节能、超低温启动、低压运转等特点，相对传统变频技术而言，有着明显的市场优势。
另一方面，健康空调的概念也受到广泛关注，空调空气净化技术在经历了活性炭集尘网时代后，迅速进入了静电集尘、负离子、光触媒等多种空气净化技术综合使用时代，近年来又出现了等离子体空气净化技术，据称能够彻底达到净化细菌体、强力除异味、超强除烟尘的净化效果，看来这个概念将对惧怕空调病的消费者具有巨大的诱惑力。但概念只有转化为实际的使用效果才能得以真正的流行，才能转化为真正的附加利润，否则，只会是昙花一现，过眼云烟而已。
相信，2002年的空调器市场是热闹的，品牌之间的大战一定是精彩的，现在需要等待的只是足够炎热的天气。
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