[空调]“厄尔尼诺”凉了空调

[空调]“厄尔尼诺”凉了空调

“厄尔尼诺”凉了空调

空调业是看天吃饭的行业。空调商战一般是在春天热身，夏天达到高潮，秋冬偃旗息鼓。但从去年开始，似乎一年四季都能看到空调厂家在打打杀杀。而今年春节刚过，各厂家便开始了搏杀，商家也加入这一阵营添油加醋。人们已经感到，今年的空调市场将很不平静。

“凉夏”令商家心惊肉跳

去年国内空调企业遭遇凉夏，许多企业都没有完成预定销售目标，造成产品大量积压，国内空调企业共积压产品720万台。然而人算不如天算。还没有从上一年损失惨重的悲痛中缓过劲儿的国内空调生产厂家，又听到了令他们心惊肉跳的消息：中国气象局专家预测，今年春季可能发生“厄尔尼诺”现象。从今年起到2008年，将是“厄尔尼诺”现象的多发期。这意味着，本属于空调旺销区的南方地区，可能由于“凉夏”的影响而需求量大减。

今年空调市场谁主沉浮？

空调产量在近几年内连续快速增长，除了消费拉动因素以外，与各企业全力扩张有直接关系。空调的市场格局尚未稳定，前四位的销量只占2001年空调市场的40％左右，空调行业实力绝对领先的超级航母尚未诞生，40多家企业为60％的市场份额争夺不休。坐头几把交椅的企业谁也不敢说自己能在这些位子上一劳永逸地坐下去，而小兄弟们还都跃跃欲试，想抢把交椅来坐上一坐。同时，抢不到交椅的就意味着死亡。由于无法适应形势的变化，2001年空调企业名单上，某些曾经风光一时的企业已经消失，森宝、飞歌就是代表。2002年的空调市场还会淘汰一些发展速度慢、缺乏后劲的小品牌。能否健康、高速增长，能否成为那条最快的鱼从而吃掉其他慢鱼，将是2002年空调市场最核心的竞争。另一个不容忽视的新问题是，随着中国加入WTO、空调进口关税的取消，加大了韩、日企业在中国市场上的竞争力，2002年空调市场的竞争将更加惨烈。

已经有业内人士预计：2002年如果不出意外，估计将会有约50％的市场份额由三家至四家企业掌控。这对所有品牌都是机遇，同时也是挑战。在几大品牌共享大蛋糕的同时，二三线品牌的市场格局将会相对稳定，市场上的有效品牌最终将剩下30家左右。

现代消费报