[空调]空调销售已年度收官

[空调]空调销售已年度收官

空调销售已年度收官

2002年空调销售最大的悬念已经揭开——价格战绝不会来。因为按照厂家的规定，2002空调销售年度，已经在7月31日全面结束。从8月1日起，厂商算的已经是2003年的账。

格局未变

凉夏使2002年度重庆空调市场的实际销售与当初15个亿的预计相去甚远。但市场势力划分的格局却依然未变。

格力重庆公司完成销售5.5个亿，依然是重庆市场的“老大”。但即使是格力，今年也没有完成6个亿的任务，且增长幅度从去年的47%下滑到25%，增速明显减缓。格力有关人士认为，4、5、6连续3个月的凉爽天气，是造成消费需求减弱的主要原因。

美的实现销售3个亿位居第二，海尔紧随其后，重组后的科龙、华宝达到9000多万，隐隐有跻身3甲之势。奥克斯是今年的增量冠军，销售额从去年的1400多万，猛增到5000万左右，是今年重庆市场上的第一奇迹。

窗机淡出

窗机在往年一直是旺季市场的主力机型，但今年的畅销机已是1.5P的挂机和3P的柜机。

格力表示，今年其窗机的销量比去年减少了10%以上，但挂机和柜机的销量却大幅度上升。消费者在消费的规格上趋于集中，1.5P的挂机和3P柜机成为主流机型。原因一是宁大勿小的消费心理，一是1P与1.5P空调之间100—200元的价差已不成其为门槛。

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空调品牌认同呈现地域分野

零点调查公司日前对未来一年可能购买空调的消费者进行了一次调查。其结果显示，在空调品牌认同方面，呈现明显的地域分野；而在空调样式的选择方面，壁挂式空调最受欢迎。

这一调查是在北京、上海和广州三大消费中心城市以街头拦访的形式进行的。调查表明，海尔的整体选择率高达２８.８%，日立的选择率为８.４%，二者分获中外品牌选择率之冠。但洋品牌的选购比例已明显偏低。其后的三菱、格力、美的也受到消费者青睐，选择率都略高于７个百分点。

调查显示，消费者对空调品牌的选择不仅与消费者所在地域相关，还因其选购样式的不同而有所差异。在北京，消费者偏爱海尔，其比例占到２５%；在上海，打算购买日立和三菱空调的比例则分别为２１.１%和１３.８%；而在广州，美的空调最受欢迎。在选购空调样式时，逾六成的消费者将美观小巧的壁挂式空调列为首选，选择柜式空调的消费者只有１７.１%，而对于窗式和家用中央空调，感兴趣者相对更少。

业内人士分析，消费者对空调品牌的选择呈现明显的地域分野，这其实从一个侧面反映了目前国内空调缺乏具有压倒性优势的普遍性认同品牌，空调业的产业集中度还很低。而洋品牌购买比例偏低的主要原因则在于价格偏高，其主要用户目前仍集中于中高收入家庭。但这一比例有逐年升高的趋势。

重庆晨报