[电冰箱]冰箱价格战首度打响
冰箱价格战首度打响
产销量连续九年位居全国第一的冰箱大鳄科龙突然宣布，其麾下的高端产品容声精锐一族数码通系列电脑冰箱全线降价，蓄谋已久的一场冰箱升级血战全面爆发。与VCD、彩电、空调近乎肉搏的价格战相比，一直默默无闻的冰箱行业首次打响了价格战。
记者昨日从科龙冰箱营销本部得到证实：代表容声高档冰箱系列之一的精锐一族电脑温控冰箱全线降价，科龙新上市的数码通系列亦榜上有名。目前，机械温控冰箱200升左右的价格一般在2000元左右，而相同容积的电脑冰箱却普遍超过3000元，有的甚至超过4000元。降价后的电脑温控冰箱与市面上机械温控冰箱价格基本持平，且比市场上银色外观的电脑冰箱价格更低1000至2000元。家电业专家认为，容声精锐系列降价引发的升级血战剑锋直指机械温控冰箱。机械温控冰箱是技术含量最低的冰箱。目前机械温控冰箱的主要市场已退缩至亚洲、非洲等发展中国家。
在中国市场上，消费者对电脑温控冰箱的潜在需求正在急剧上升，但近10年进入中国家庭的冰箱，电脑冰箱的平均比例仅为9％。2001年国内市场上冰箱销售量是950万台，其中电脑冰箱亦仅占18％。电脑冰箱在中国的普及率如此之低，高昂的价格是主要原因。科龙于1995年研制成功中国第一台电脑温控冰箱，此后，海尔、新飞等相继在1998年前后推出电脑温控冰箱。2000年开始，国内市场上电脑冰箱可谓是蜂拥而上，全国数十个大大小小的冰箱品牌争先恐后推出电脑冰箱，均以电脑冰箱作为高档产品、形象产品。为塑造高档形象的需要，厂家有意给电脑冰箱定一个高价位；同时，这些最新推出的电脑冰箱在销路没有打开、销量没有上去的情况下，缺乏规模效益，成本降不下来，也迫使厂家只好把价格往上抬。
专家同时指出，在价格背后，阻碍电脑冰箱普及的深层因素是技术的成熟程度和生产规模。电脑冰箱初次研发成功、初次批量生产后，产品往往不够成熟，故障率一般较机械温控冰箱要高得多。
据了解，中国冰箱行业发展20多年以来，全行业的价格大战从未爆发。科龙、容声、海尔、新飞等冰箱巨头一直慑于VCD、彩电、空调等行业价格战的前车之鉴，恐自乱阵脚，自伤元气，一直按兵不动，导致目前电脑冰箱技术不够成熟、规模较小的企业仍可利用电脑冰箱这块高价沃土休养生息。这场以比拼技术成熟性、比拼成本为核心内容的升级战火点燃后，极有可能导致冰箱行业的重新洗牌。
编辑圈点：中国冰箱行业发展２０多年以来，全行业的价格大战从未爆发。这导致目前电脑冰箱技术不够成熟、规模较小的企业仍可利用电脑冰箱这块高价沃土休养生息。这次科龙容声突然降价，引发冰箱价格血战全面爆发，受惠的将是消费者。
■新闻回放：科龙闪电出击
4月26日，科龙闪电出击：其麾下的高端产品容声精锐一族数码通系列电脑温控冰箱悄然上市，并大幅降价，与市面上机械温控冰箱价格基本持平。
容声精锐系列降价直指机械温控冰箱
上世纪70年代电脑温控技术诞生以前，世界冰箱业一直沿用机械温控的老传统。80年代中期以前，美国市场上机械温控冰箱占有90％以上的比例。目前，这一比例下降至10％以内。机械温控冰箱市场的迅速萎缩之势，欧洲市场与美国的情况大致相同。在中国市场，消费者对机械冰箱的兴趣在锐减，对电脑温控冰箱的潜在需求急剧上升。但电脑冰箱的价格一直居高不下，严重影响了市场的占有率和普及率。2000年开始，全国数十个大大小小的冰箱品牌争先恐后推出电脑冰箱，均以电脑冰箱作为高档产品、形象产品。塑造高档形象的需要使厂家有意给电脑冰箱定一个高价位；同时，这些最新推出的电脑冰箱在销路没有打开、销量没有上去的情况下，缺乏规模效益，成本降不下来，也迫使厂家只好把价格往上抬。
目前，机械温控冰箱200升左右的价格一般在2000元左右，而相同容积的电脑冰箱却普遍超过3000元，有的甚至4000元，实惠是消费者追求的目标，因而多数消费者最终选择了机械温控冰箱。科龙大规模生产电脑冰箱已有近7年历史，经过7年的持续高投入，技术已非常完善。目前科龙电脑冰箱的故障率比机械冰箱的故障率要低近一半，技术的成熟性、产品性能的稳定性在业内遥遥领先。相比之下，国内多数企业生产电脑冰箱的历史，只有2－4年，技术的先进性、成熟性，各企业间差距较大。在技术的先进性、成熟性、生产规模化等方面，科龙已经具备了率先打一场冰箱升级战的充分条件。
科龙突然降价 意在一石三鸟
一是冰箱行业洗牌。二十几年的中国冰箱史上，全行业的价格大战从未爆发。科龙、容声、海尔、新飞等冰箱巨头一直慑于VCD、彩电、空调等行业价格战的前车之鉴，从未有谁敢率先发动全行业的价格战，导致目前电脑冰箱技术不够成熟、规模较小的企业仍可利用电脑冰箱这块高价沃土休养生息。科龙挑起比拼技术、比拼成本的战火后，势必会引发连串反应，有可能导致洗牌。
二是高端产品放量上扬。电脑冰箱大战打响后，必然引起媒体的广泛传播，消费者对电脑冰箱有一个深入了解的机会，自然会有更多消费者选购电脑冰箱。
三是为后冰箱时代开路。科龙称，后冰箱时代指科龙于 2002年初推出全球首创分立多循环技术后的时代。运用这项技术，冰箱温度自由可变、控温更准、制冷更快、用电更省。电脑温控是进入后冰箱时代的基础，分立多循环则是关键。分立多循环技术是后冰箱时代的根本标志，但此项技术不可能在机械冰箱上实现，只能在电脑冰箱上实现。
北京晚报