[电视机]洋品牌欲占高端彩电市场

[电视机]洋品牌欲占高端彩电市场

洋品牌欲占高端彩电市场

在中国彩电业经历了最为惨淡的一年后，２００２年国内家电业似乎又迎来了一个复苏的小高潮。从东莞福地、天津三星等彩管厂商应接不暇的订单、众多彩电品牌转亏为盈的销售报表中，人们似乎都可以从衰退的阴影中嗅出回升的希望。但是，一直衷情于价格战的彩电厂家这次却显得有些不同，他们将目光更多地落在了高端产品。长虹精显背投电视的低价位，海信、厦华等数字电视、逐行扫描的大幅缩水，ＴＣＬ、创维的等离子电视自降身价，在充分展现国内市场高端彩电产品多样化的同时，也无形中加快了高档产品普及的速度。

正当国内彩电企业各显神通之际，８月６日，三洋电视在北京隆重推出高科技系列新品，用囊括了三洋彩电目前世界最先进技术的高端新品全力冲击中国市场，宣称其开始实质性进入中国高端彩电市场进行拓展。这一切都在显示，彩电产业的技术升级经过近１０年的市场培育后，真正的数字化、大屏幕彩电的产业化落实的时代已经来临，彩电的升级换代已经被提上日程。对此，有业内人士惊呼：洋品牌欲杀回马枪了。

洋品牌直逼高端彩电市场

十几年前谈论彩电时，人们无论如何也不能不提及“三洋”这个洋品牌。光阴荏苒，当年红极一时现在却常常被人们忽略的三洋如今又雄心勃勃地杀了回来，这不能不给整个行业带来不小的震动。

在三洋电视此次主题为“创造梦想新生活”的展示会上，所展出的新品除了目前在市场上热销的逐行扫描、纯平系列彩电产品外，还包括市场上风头正劲的数字电视、正投电视、等离子电视和液晶电视。这些最新研制的高端产品，将科技和人性化的设计、环境协调融为一体，充分展示了未来舒适高档的生活氛围。据三洋电视中国区域负责人称，继日本印尼生产基地成功转移，三洋数字电视、正投电视、等离子生产线已在国内安家落户，三洋电视中国公司在经过重新规划和调整后，将目标直指国内高端彩电市场。同时他们指出，令他们做出这样决定的一个重要原因是，中国家电产品在２０世纪８０年代末至９０年代初期曾经历了一次销售高峰期。经过１０年的使用，这些家电已经接近或超过了设计寿命期，中国的家电产品正在步入一个更新换代的高峰期。

事实上，面对着国内外两个市场的挤压、多得令人眼花缭乱的品牌以及经历过第一轮家电消费浪潮洗礼的成熟消费者，中国家电市场已经日益成为世界品牌角逐的沙场。纵观中国家电业的发展，伴随着市场空间由区域性的封闭市场演变成更为广阔的全球市场，产品的升级换代早已被提上日程。高端彩电产品的技术和生产的调整转移，已不单单是一两个企业的动作，它似乎已经成为了目前国内家电业的发展趋势。索尼在上海缩减国内普通彩电生产，将目标集中于２９英寸及２９英寸以上电视和背投电视；ＪＶＣ着手在中国推出它的超薄型大屏幕等离子电视与高清晰度数字背投彩电；大连东芝、松下则积极投资扩充背投、等离子彩电的产能；此外，日立在深圳建立的大屏幕投影电视专用的投影管生产基地已经启动，三星、ＬＧ也开始扩大背投彩电的生产，连法国汤姆逊也开始加入大屏幕彩电的行列。这一切使得高端彩电市场在毫无新意的普通彩电“价格战”中显得异常耀眼。

虎视眈眈三洋卷土重来

三洋副社长左藤自信地说，看到中国广阔的市场和上半年彩电市场的成就，三洋充满信心。同时，三洋电视中国区域负责人井上洋认为，中国家电市场在过去的竞争发展中已经成为世界品牌角逐的沙场，随着市场的变化和人们观念的变化，新一轮的竞争将在一个高附加值平台上展开，竞争的激烈程度决不亚于目前的残酷。在这种形势下，三洋的转移阵线可谓是大势所趋，而年初数字电视的出口、正投电视的推广以及不久前等离子生产线的竣工都充分证明了它已具有与世界同步的独立研发、产销三洋高端彩电的能力，这使得它有足够的底气对国内高端彩电发起猛烈进攻。对于三洋能否在高端彩电行业取得预想的成功这一疑问，井上洋说，中国市场的多元性决定了它可以兼容不同品质和价位的彩电产品，而对三洋电视而言，它的优势则在高端彩电领域的领先技术，结合本土化的操作经营，不仅使得高端电视的成本大幅下降，还将有利于产品在中国这个日益成长的亚洲市场上占有重要的一席之地。经过前期的一系列准备，三洋正投电视等新品的试销获得了良好的市场反应，遍布全国的销售网络已经初步建成，大力拓展中国市场的时机已经到来。

市场争夺战即将打响

对于经历了层层洗礼的国内彩电业来说，拥有广阔市场空间的高端彩电已经成为大家的共识。年初广电部制定的２０１５年普及数字电视的计划，令逐行扫描、数字电视火爆异常，国产彩电攻克背投技术令产品连连降价，这种种迹象表明，在新一轮的产品更新换代中将会有更多的选择和更为成熟的消费者。松下、索尼、三星、ＬＧ等一大批洋品牌纷纷在高端彩电上大作文章，高端彩电争夺战即将打响。

面对当今高端彩电的发展势头，三洋电视区域负责人井上洋表示，经过短短几年的发展，中国已成为世界上颇具影响力的家电、通信生产消费主导市场，其广阔的发展前景和强大的消费能力也令众多厂商不可轻视。同时，快速发展的中国市场也是一个充满变数的领域，中外品牌的碰撞和竞争在所难免，但最终仍会是市场主导一切，竞争终将集中于技术和实力的较量上来。对于中国的家电业而言，从价格竞争上升到技术等综合实力的较量则是必然趋势，只有将掌握的技术优势及时充分运用于市场，才能抢占有利地势。有消息称，高端彩电市场的纷争即将拉开帷幕。

不过，对于三洋进军高端彩电市场的野心，业内人士分析说，尽管三洋拥有一定领先的技术，但是当国内企业也在高端彩电市场燃起价格战时，三洋还能否实现自己的目标似乎还很难说，毕竟当年它在激烈的低端彩电市场走麦城的故事还令人记忆犹新，所以三洋究竟是否重蹈覆辙就只有靠时间来证明了。