[电视机]中国彩电大厂重新专注主业
中国彩电大厂重新专注主业
引言：创维与俄罗斯家电巨头牵手，６亿元打造的东莞康佳厂周五正式投产，“长虹广东高科技工业园”项目日前正式签约，沉寂多年的福日彩电重出江湖，都在向外界传达出一个信息——
彩电业回暖
周四晚上，创维集团董事长黄宏生满脸掩饰不住笑容，他风尘仆仆地刚从俄罗斯赶到武汉，急不可耐地向此间媒体传递一则好消息：几天前与俄罗斯第二大电子企业ＴＥＬＥＢＡＴ签约，创维投５００万美元，建一个年产５０万－８０万台数码电视基地。
黄宏生说，这两年彩电的边际利润确实越来越低了，但与ＰＣ比，毛利还是高的。
黄的笑容令人联想到６月２８日康佳新总裁侯松容在东莞康佳视听基地（主产高清晰彩电、数字彩电、逐行背投电视、等离子电视、液晶电视等）投产仪式上的踌躇满志，而一个多月前倪润峰宣称要做“世界彩电大王”的豪言壮语犹在耳旁——种种迹象都在表明：中国彩电业开始复苏，而从前试图多元化的彩电巨子们，在经历挫败后已理智向主业回归。
来自中国信息产业部的最新监测显示，２９家重点彩电企业今年前４个月共生产彩电１４５４．３９万台，销售１５３１．７１万台，分别比去年同期增长２７．８％和２８．７％。
彩电彩管寒冰渐融
创维新闻发言人陈去强说，现在国外的订单正如雪片般飞来，他预计今年公司彩电出口将达３０亿元，而国内市场也形势喜人，就等离子电视而言，近３个月里创维ＰＤＰ４０以４万多元试销，一下卖到了６００多台，创维近日再度将ＰＤＰ４０降至２．９８万元。总销量突破６０亿元不是问题。
康佳（００００１６）的统计数据是，今年前５个月产、销量比去年同期分别增长了４２．３％和３２％，其中新技术产品的比例进一步提高，如超级电视系列产品在第一季度销售近１００万台。ＴＣＬ品牌主管崔召杰说，截止到５月，ＴＣＬ销售收入１１０亿元，其中彩电占了很大一块。
与彩电业的增长相联系，其上游彩管业也寒冰渐融。
据深圳赛格股份（００００５８）２００２年第一季度报告显示，彩管产、销同比分别增长２３％和１１％。福地科技（０００８２８）日前发布公告称，公司经营效益进一步提高预计公司中期将实现扭亏。赛格三星（００００６８）总经理助理王科夫也向《财经时报》表示，现在他们的彩管销量比去年同期为好。
无论彩电彩管制造商，同一个感受是日子好过了一些。
“一方面，小品牌在市场的挤压下，减产甚至淡出，让出空间；另一方面，彩电厂技术水平亦大有提高，国外品牌由于难拼成本，放弃了中低端市场。”创维数码控股（０７５１）品牌管理委员会主任程智强在谈到彩电业复苏的原因时说。
家电业的分析师们也普遍感受到了这种迹象，天相投资顾问公司分析师邹高乐观地称，市场对彩电需求其实很大，制造商有利可图。经过这阵厮杀后，库存现在基本上盘得差不多了。他认为，这是一个重要原因。
中国彩电企业的库存大都是在１９９８年前后形成，理由是对农村市场的预期过于乐观，仅康佳在１９９９年就新增存货１４亿元。后来，长虹、ＴＣＬ、康佳、海尔等纷纷盘活分散在各地的彩电生产线，生产集中度明显提高。２００１年康佳毅然处理了２０多亿元的存货——存货跌价损失是造成亏损的主要原因。２００２年前三个月，康佳继续甩库存，又处理了４个多亿的存货。
湘财证券分析师夏勇说，“长痛不如短痛”，最大限度地追求现金流，康佳等彩电厂抛售库存一定正确。而２００１年彩电业上市公司大幅计提资产减值准备也为今年业绩上升创造了条件。
回归
康佳和乐华要退出彩电业的传言几个月前还似幻似真，但现在他们都力图用事实粉碎此种传言。
６月２８日，投资６个亿号称“中国沿海最大视听产品制造基地”的深康佳全资子公司东莞康佳建成投产。上任两个月来首度曝光的公司新总裁侯松容坚称：“房地产不会成为康佳主业，更不可能淡出彩电业。”
此一时也，彼一时也。
经过大股东输血后，康佳似乎变得强硬起来。为降低成本，康佳１９９９年始就准备建东莞基地，之所以现在才浮出，业内人士分析说，它是在不景气中度过彷徨岁月后，才最终坚定了目标。
乐华高层日前也表示绝不会放弃彩电业，并称已投入过亿元建成并投产了自主研发的等离子电视生产线，要在高端市场与其他彩电巨头一争高低。
另外，值得关注的是，沉寂多年的福日彩电近日重出江湖，公司总经理黄建国说，市场进入了相对稳定、理性的时期，福日彩电正进行恢复性扩张，争取在２００４年之前年产量达到７０万台，并尽快恢复到１９９４年年产量１００万台的水平。
这些在几年前都是不可想像的：当时彩电厂纷纷多元化，改做通信、进军白电，给人慌不择路的感觉。创维进军ＰＣ，康佳无论手机、液晶显示器还是洗衣机、空调等白色家电，甚至包装行业都涉足过。唯独长虹在上马空调后赶紧止步，坚守彩电阵地，至今天第一位置。
创维现在也慢慢从ＰＣ中撤出。４月中旬，康佳将其控股子公司上海华励包装公司和深圳华力包装贸易有限公司部分股权转让给自己的股东之一的香港华侨城。
一位分析师说，这些事件都可看出彩电厂战略在转变，表明彩电业并没到“崩溃的边缘”。 路在何方？
由长虹投资２．６５０９亿元的长虹“广东高科技工业园”占地５５０亩，包括建设彩电生产线８条、背投生产线４条，计划明年４月投产后，可形成彩电５００万台和背投电视３０万台的年产能。届时，长虹的彩电年产能将达１７００万台，位居世界第一。而康佳的东莞视听基地产能也将达到４００万台。毗邻香港的长虹和康佳的两个基地将主要用来出口。因为彩电高端产品在国内市场才刚开始启动，需求短期内将是有限的。
一位分析师说，企业已经把重心转向对高端产品的开发、生产，产品的进一步细分将刺激需求。
青海证券分析师黄小鹏说，出口大幅增加也是彩电业飘红的重要原因。中国加入ＷＴＯ后，将有利于家电出口。因为做自有品牌不是国内企业擅长的，只有做ＯＥＭ才能把效能充分发挥出来。
据权威部门统计，一季度彩电出口３１７万台出口金额达到３．５亿美元，同比增长２３．３７％。
而在加大海外市场开拓方面，创维一直走在彩电企业的前面。从公司创立始，黄宏生就已盯住海外市场。目前，创维的销售网点遍布全球８５个国家。创维此次在俄罗斯的生产基地合作对象ＴＥＬＥＢＡＴ，是俄罗斯第二大电子企业，拥有俄最大销售网络。
与海尔单打独斗不同，黄宏生喜欢与人“分享”。这位遭遇过颇多挫折的创维舵手深刻认识到，一家海外企业要想有持续发展，必须要融入当地文化甚至当地人的生活。而选择与当地电子巨头合作无疑有了这种便利。黄宏生要打造有特色的海外舰队。
与海尔海外建厂不同，创维这次在俄罗斯的工厂采取的是合资形式，合作对象是当地家电企业。创维还特意引进瑞士银行做担保人，所有的结算都将由瑞士银行来做。“这样将大大减少风险。”黄宏生不无得意地说。
“这么多年，我们在一些技术领域有了自己的知识产权。这次与俄方合作，我们将正式输出技术。”黄宏生说。据悉，该厂投产后，年创汇可达５０００万美元以上。
财经时报