[热水器]万家乐跳水欲淹死山寨厂
万家乐跳水欲淹死山寨厂
4月18日，广东万家乐燃气具有限公司在广州突然宣布，对其刚刚投放市场的6大系列、30多种型号的燃气具新产品实行降价让利，降幅高达40％。新品全线降价，降价力度之强、幅度之广、声势之大在热水器行业前所未有。行内人士认为，作为龙头企业万家乐此次动作，可能成为燃气具行业价格战的开端。
降价封杀伪劣小厂
据了解，目前国内市场存在的热水器品牌多达180个，不安全产品严重扰乱市场。万家乐燃气具公司董事长兼总经理潘泽明认为，燃气具名牌与杂牌、优质品与伪劣产品在各种大战中一直相安无事，说到底主要还是因为燃气热水器市场还存在价格死角，不同品牌价格相差大得惊人。价格优势无疑使得杂牌在经济型消费者中有相当大的市场影响。
新闻发布会上，万家乐燃气具公司新闻发言人黎崇良表示，按新国标生产的新产品一上市就降价，一方面扩大安全型强排热水器市场占有率；另一方面，意在重拳打击假冒伪劣小厂，推动热水器市场洗牌。经过调价后的万家乐产品，最高下调了40％。业内资深人士认为，万家乐此举也透露出其要巩固第一霸主的野心。
行业洗牌在所难免
中国五金制品协会理事长张东立认为，热水器行业要结束多年来品牌纷争、市场相对混乱的状况，一要靠行业龙头进一步发挥市场领跑者的角色；二要靠资本市场迅速成熟并长足发展；三要靠地方政府从企业中退出。
根据中国行业企业信息发布中心年度监测信息显示，2001年万家乐热水器的销售量排名仍保持了第一，这已经是万家乐连续十二年排名第一。
潘泽明透露，这几个月万家乐一直在进行内部调整。据悉，万家乐燃气具公司在去年试行太阳能事业部试点的基础上，今年在公司内全面推行事业部制，通过一系列大刀阔斧的运作，使生产成本费用、管理成本费用、营销成本费用大幅下降，从而使每台产品分摊费用有了较大的可下降空间。据透露，预计这些成本下降将达亿元。这也是万家乐在燃气具行业首次大幅降价的前提条件。潘泽明向记者表示，哪怕一台热水器只有10元20元的利润，也要把杂牌清洗掉。
业界反应
针对万家乐降价，记者马上联系了万家乐的几个竞争对手。由于万和总裁的手机一直处于关机状态，记者没能了解到这个万家乐最大竞争对手的看法。华帝和长青集团负责人则发表了自己不同的见解。
◆华帝总裁黄启均：等待确实消息
在去深圳的高速公路上黄启均接到了记者的采访电话，他表示还没有收到万家乐产品降价的消息，至于采取何种跟进策略，要等看到万家乐降价的具体材料后才能确定。
◆长青总裁何启强：降价不是唯一手段
“万家乐虽然是热水器行业第一品牌，由于整个小家电行业品牌集中度低，万家乐降价对行业会有一定影响，但不管怎么降，它还不是行业的最低价，有些小厂的产品价格更低。万家乐降价不会引起热水器等小家电行业的价格战。”“像热水器这样的小家电，消费者非常重视安全，选择热水器时，价格并不是唯一的因素。降价对厂家来说也不是唯一的竞争手段。”
新闻追踪：万家乐痛斥"商标被封"
在新闻发布会上，潘泽明首次在媒体公开痛斥去年年底某些企业利用万家乐商标被封一事进行的炒作。
潘泽明表示，早在1998年还是政府控股的时候，作为法人代表的政府为万家乐集团和新力公司作担保贷款，这些在当时上市公司相当正常，而有些企业刻意把某些发生在1993年、1996年、1998年的事情拿到2001年来评论和炒作，本来就是别有用心。而直到目前，万家乐商标也没有被拍卖，燃气具公司股份也没有被拍卖，也没有出现某些企业所说的去年年底完成收购万家乐商标的结果。
他透露，关于这些风波的解决已经有了新的进展，有望在近两个月内完全解决。
——信息时报