[家庭影院]看家庭影院市场 像雾像雨又像风
看家庭影院市场 像雾像雨又像风
继国内碟机生产企业大户"步步高"成功切入家庭影院市场之后，今年以来，广东其它几家大型家电制造企业开始吹响大规模进军家庭影院领域的号角。
TCL、创维这些知名的彩电生产商，今年上半年均对国内的音响市场进行了广泛的调研，同时这些企业的中高层在如何顺利拓展国内家庭影院这片新大陆的问题上开展了广泛讨论。其中，TCL集团此前在深圳成立了国内最大规模的音响技术研究所，同时拟在今年年中组建亚洲最大的音响单元生产基地，该集团现正将登陆国内家庭影院市场的意愿，向影院产品的生产、管理、经营等方面全方位落实。在全国家电商圈内，与广东家电同行上述行动遥相呼应的企业还有上广电、江苏新科和四川长虹，他们中一个在去年就不显山不露水地在家庭影院市场上获得了第一次收益，另两个眼前正在加紧音响新品的技术研发，意图在下半年的音响销售旺季里一展拳脚。
丰厚利润引得企业竞折腰 国内家电生产企业纷纷将眼光向家庭影院市场上聚焦，原因更多地可能集中在以下几个方面：一是传统彩电、冰箱等产品的平均市场利润目前非常单薄、利润率已经非常接近盈亏平衡线；二是家庭影院产品目前相对具有较高的利润水平，毛利率一般在30％左右。三是国内家庭影院产品市场目前还未整体启动；据有关资料显示，国内有能力购买家庭影院产品的家庭和已购买家庭影院产品的家庭数量对比为100：1，家庭影院在国内拥有巨大的产品潜在市场。
市场扑朔迷离难言乐观
反观国内家庭影院的市场现状，形势却并不如一些家电企业预估的那样乐观。
在几年以前的卖方市场年代，音响产品求远大于供，广东珠三角地区成立较早的音响企业凭借得天独厚的原材料优势、人力资源优势，在市场上获得了长足的发展。而这之后，由于看好音响产品丰厚的利润，广东众多的个体工商企业开始大批进入家庭影院制造与经营领域，市场竞争形势开始日益严峻。近年来，除了彩电、碟机企业进军家庭影院外，连冰箱、空调生产企业也要上家庭影院，他们认为冰箱空调和家庭影院在市场淡旺季时间上正好互补，又有利可图，为什么不上？从市场上看，虽然目前的家庭影院产品市场整体供求形势要远较彩电、冰箱、洗衣机等家电产品的供求形势好得多，但在一些具体的价格段位上，产品有趋于饱和的趋势。
再则目前家庭影院的市场消费特征变数太多，企业也难以准确地把握，以前的消费者只要有完整的产品就可以，而现在的消费者有的关注外观、有的注重音质、有的在乎价格、有的关心品牌，企业在日渐严苛的消费者面前，往往弄得找不着北。
针对上述扑朔迷离的家庭影院市场，彩电或冰箱家电生产企业过渡到家庭影院领域，首先面临的问题将是能否迅速地适应"水土"、并找出抵抗不良市场"病毒"的要方。 众企业在 考验中成长
可以预料的是，眼下波澜不兴的国内家庭影院市场，随着TCL、长虹、新科的加入，无疑将萌发新的生机。而这批企业的加入，也预示着家庭影院深度营销时代的来临和白热竞争时代的来临。在这样的一种局面下，广东乃至全国现存的家庭影院企业如果依然一成不变地遵循以前市场操作惯例经营、简单地指望产品优势或其它方面单一的优势来与新老竞争对手抗衡，企业恐怕将面临多方位的受挫。论规模、实力、技术、品牌，目前国内众多音响生产企业与上述的大型家电企业比较都还比较薄弱，在这些方面期望与竞争对手一较长短的做法，不明智也不现实。但在对音响产品的认识和制作经验、工艺积淀、产品个性化风格的确立，目前的许多家庭影院企业有着比较明显的优势；其中，广东的惠威音响依靠严谨的制作工艺、准确的市场定位和独特的个性走出了一条自己的路。惠威的成功，对于在竞争中积极地寻求生存与发展的家庭影院企业，相信有着较好的借鉴意义。
大型家电企业进军家庭影院市场，能否为家电产业制造新的增长点？能否为行业内企业、经销商、消费者创造多赢的局面？相信这是众多业内人士关注的问题；而消费者更加关注的是有一个秩序更为正常、理性的市场，让他们不要再蒙受欺骗、让他们付出的价值更加物有所值。
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