[洗衣机]洗衣机市场

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洗衣机市场"沙场秋点兵"　

10月29日，金松集团北京金松电器销售有限公司在京召开新品发布会，全力推出松下四款价格在1500元以内的低价位洗衣机，引起业内不小的振动。对此，杭州松下家用电器有限公司副总经理柳建国先生这样解释：“我国洗衣机行业全年总销量为1200－1300万台。其中全自动洗衣机占其总量的47％，双桶洗衣机占其总量的53％，松下占行业全自动洗衣机销量的10％。就目前市场总体而言，价格在1500元之内的洗衣机销量大，而这恰恰占行业总量的57％。而松下在这方面产量反而较少，目前在低价位市场，松下的市场份额仅占3％，预计明年将提升至6％。”

柳建国说：“生产低价位洗衣机的难度在于材料是高价位的，产品结构改进了，量上去了，这样低价位的产品价格自然会降下来。价格竞争只能使企业没有利润，而高附加值产品需要资金去开发。否则，无法谈及新产品的研发。我们在此前始终注重中、高端产品的研发，实际上从今年才开始投放一些成系列且多款式的低价位产品。”

对于竞争对手与所处的市场而言，柳建国认为：“截止到目前为止，松下主要竞争对手有3家：荣事达、海尔和小天鹅。应该说，洗衣机市场的消费大军依然集中在城市。消费者的消费观依然是希望以很少的钱买到质优的全自动洗衣机，如北京、上海市场便是一个很好的例证。据相关调查资料显示，京、沪两地消费者80％以上购买全自动洗衣机，而这80％里面有50％以上的产品属于低价位，所以加大力度开发低价位市场对于企业、消费者应该说是有益的。就消费档次来说，和全国的大、中城市相比并无二致。如今消费者在购买洗衣机时多少改变了一些观念，以前买双桶洗衣机的消费者如今亦开始向全自动产品转换。”

在谈及连年的彩电价格战现象有无可能在洗衣机行业出现时，柳建国分析认为：“由于洗衣机行业处于供求量基本持平状态，预计出现类似于彩电行业价格大战的可能性相对较小。对于一个企业的产品来讲，口碑很重要。消费者对于松下品牌的忠诚度在中、高端市场是比较高的。由于松下低价位产品是最近一段时间投放市场的，可是从品牌忠诚度的表现来看，也是相当不错的。”

对于目前低价位市场，业内人士分析认为，低价位产品市场已经到了拥挤不堪的程度，而该市场的全自动产品市场占有量正在迅速提升，明年的洗衣机市场在技术创新方面很有可能出现大比武的局面。

众所周知，洗衣机在提高洗净率方面只有将频率提高，洗净率才会提高。说得更到位一些，洗衣机的洗净率能否提升的关键在于水流的技术上。而在即将出现的技术大比武中，谁拥有了核心技术，谁最终会成为这一市场的赢家。

中国家电网