[空调]洋品牌空调遭遇第二次滑坡
洋品牌空调遭遇第二次滑坡
与在冰箱、洗衣机、彩电等高端市场上取得的显著成就相比，洋品牌空调的表现不是很令人满意。中怡康公司近日发布的年度空调市场调查报告显示：2001年度中国空调市场整体销量较上年同比增长40.95%，达到1500万台，其中洋品牌空调器仅占总销量的15.54%，与上年相比下降了4.94个百分点，这是其继1999年以来的第二次滑坡。2001年各洋品牌空调器在国内的销售，日立以4.59%的总份额位居首位。
业内人士分析，洋品牌空调器在中国市场呈现萎缩趋势，主要原因不外乎两点：其一，国产品牌成长迅速。除海尔、格力、美的、春兰等家电巨人稳步发展，在很多地区形成一定程度的垄断外，每年还有一些黑色家电大户及许多小品牌进军空调业，这导致有限的市场份额被进一步瓜分。对于洋品牌空调器生产商来说，其数量和规模很难与国产品牌抗衡。其二，洋品牌自身亦存在诸多难以克服的弱点。与以往不同，近年空调市场启动性变得愈加关键，洋品牌由于缺乏灵活的政策，其反应速度难以与国产品牌相比，因而容易失去市场先机。加之偏高的价位、不够完善的营销网络和欠佳的售后服务，都阻止了其份额的进一步提升。归根结底，目前洋品牌在中国市场仍显得有些水土不服。
值得注意的是，日立、LG等不少品牌已经认识到上述症结，并采取相应的改进措施。如注重在研发上注入巨资，满足不同层次消费者的需要，同时又通过技术革新达到成本的降低，使产品零售价格贴近中国市场。
北京青年报